为什么现在的企业都很重视品牌建设？

这几年社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。那么，问题来了，品牌是什么？它对于企业有着哪些助力？

提到品牌，估计有不少人就想到了标志，LOGO。设计一个LOGO，做个网站，打打广告，对外统一口径，称自己为**品牌，你就是一个品牌了吗？实际上，品牌根本不是一个LOGO或者名称后面加“品牌”2个字的事情。

品牌是植根于广大消费者心中对于企业和产品的一种信任。品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去消费者的信任，就会一文不值。可能曾经风光一时，但最终难逃很快覆灭的厄运。

如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工 作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。

为什么现在的企业都很重视品牌建设？因为，品牌是植根于广大消费者心中对于企业和产品的一种信任。品牌，可以代表一种产品、一个企业。对企业而言，品牌是市场和消费者对企业和产品的认可，是媒体向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。树立了好的品牌就为企业赢得市场。品牌是企业存在于社会的一种重要资产，一种可传承的资产。