专注“种草”的完美日记，开始发力“造品牌”了

刚刚过去的十月，完美日记动作频频。

首先在10月19日，完美日记宣布著名演员周迅为品牌的首位全球代言人，未来将携手传递“美不设限”的主张，并发布了由周迅出镜拍摄的广告大片。这一消息很快在社交媒体上引发热议，许多网友表示，“完美日记突然高级突然变贵”、“周迅的宣传照让我以为这是香奈儿的口红”、“整个品牌都升华了”。

马上，在官宣周迅之后，集团又宣布欧美超新代人气歌手Troye Sivan戳爷担任完美日记品牌大使，一举快速提升了曝光量。

“国货之光”、“爆款迭出”、“联名狂魔”，过去累积的流量加上新一轮的大幅曝光，今年双十一活动完美日记再次成为平台首个预售破亿的国货彩妆品牌，周迅主推的新品——小细跟口红已售出超过45万支。而完美日记母公司——逸仙电商也正式递交美股招股书，拟在纽约证券交易所挂牌。这意味着，美妆新国货第一股即将由此诞生。

从成立到如今的估值40亿美元，完美日记一路顺风顺水，攻城略地，牢牢地占据了新一代年轻消费者的心智。

过去的完美日记，身上最大的标签莫过于“种草”和“流量”，通过抓住了视频化内容平台快速增长的红利，在例如抖音、小红书、快手、B站等平台大量投放，成功赢得第一波有效突破。与此同时，相比国际大牌，完美日记的出新品速度几乎能达到大牌们的两倍，什么火就做什么，反重力唇釉、小黑钻、星河九色眼影盘、老虎盘小猪盘、国家地理联名......不断在第一时间快速吸引消费者。

从卯足了劲造爆款，到输出品牌理念，我们可以看出完美日记逐渐明显的品牌意识。

从这次完美日记品牌代言人来看，选择周迅和戳爷，想要通过明星粉丝购买来完成销售转化的比例不高，主要目的是向消费者传递全新的品牌形象，借助代言人和品牌大使的调性与个人影响力，摆脱以往因定价不高带来的“平价”印象，同时进一步打开国际市场。

除此之外，今年完美日记不仅频频打造品牌联名，品牌视觉标识也进行了艺术化焕新，取代之前平平无奇的单纯名称设计，提取 PERFECT DIARY 的首字母「P」和「D」，将它们设计成交错重叠组合的埃舍尔美学图案，简约高级，也更便于消费者记忆。

这一超级符号，也让完美日记更靠近国际大牌风格，未来有机会沉淀为完美日记能够反复利用的品牌资产之一。

如果说完美日记最初靠着猛砸投放，利用社交媒体平台流量和快速出新破圈，邀约周迅、Troye Sivan为品牌站台，则帮助它成功建立更高端的品牌调性、脱离网红品牌一时红火却生命周期短暂的诅咒。

本文由品牌思享会原创编辑，图片来源：完美日记官微。原文链接：http://www.gaoruiad.com/news/d632.html。转载请注明来源。版权归原作者所有，并不用于任何商业目的，仅供学习参考之用；如涉及版权和其他问题，请立即与我们联系，我们将在第一时间处理！

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