蚂蚁金服改名蚂蚁集团并发布新LOGO设计

继京东金融改名京东数科后，又一互联网金融平台——蚂蚁金服也在今年加入更名队伍，更名为蚂蚁集团，意在去掉区域标签浙江，强化其全球化战略的目标和科技公司的定位，符合蚂蚁目前的发展现状。作为北京LOGO设计公司，高瑞品牌比较关心的是，更名为后的蚂蚁集团的LOGO设计发生了怎样的变化。

蚂蚁集团是中国最大的移动支付平台支付宝的母公司，也是全球领先的金融科技开放平台，致力于以科技推动包括金融服务业在内的全球现代服务业的数字化升级，携手合作伙伴为消费者和小微企业提供普惠、绿色、可持续的服务，为世界带来微小而美好的改变。旗下产品包括我们熟悉的支付宝、芝麻信用、蚂蚁森林、网商银行、蚂蚁链、余额宝、互相宝、花呗、借呗等。

➤蚂蚁集团全新LOGO设计

根据资料显示，今年「蚂蚁金服」更名「蚂蚁集团」后，其官方网站以及相关产品的App开屏界面开始使用公司新名称「蚂蚁集团」。需要注意的是，当时更名后品牌LOGO则只是简单地将「金服」改为「集团」，图标则继续使用之前的蓝色卡通蚂蚁图案。

➤蚂蚁集团新旧LOGO设计对比

➤蚂蚁集团全新品牌LOGO设计

近日，蚂蚁集团正式启用全新中英文品牌LOGO。新LOGO最大的变化是用了6年多的蓝色的蚂蚁身子不见了，只留下了一个带有触角的大脑袋和一只圆圆的大眼睛。对比之前比较具象的蚂蚁图标，新图标变得更抽象更简洁，特别在图文组合的时候，文字与图形在视觉上较之前更协调平衡，因为之前的图标整体呈长方形，后者则更趋于正方形。

➤蚂蚁集团品牌LOGO字体设计

蚂蚁集团新LOGO设计中英文字体也进行了全新设计，新字体笔画更粗整体来看更紧凑，感觉像是以「阿里巴巴普惠体」为基础框架完成的创作。另外英文字体「ANT GROUP」增加了一些圆弧效果，如「A」字母的两侧以及中间的弧形横线，「N」中间斜杠与「R」右下角的笔画，均有不同程度的弧形处理。蚂蚁集团新中英文字体蚂蚁集团LOGO设计的品牌色则用了今年年初支付宝率先启用的亮蓝色。

➤支付宝品牌色

➤蚂蚁集团新LOGO设计中文版

➤蚂蚁集团新LOGO设计英文版

➤蚂蚁集团支付宝组合LOGO设计

从最近多个金融科技企业纷纷改名的举措来看，蚂蚁金服改名为蚂蚁集团的主要目的，或更多是基于金融科技发展的大趋势，以及“严监管”下转型的需求。一个明显的趋势是，相比“去金融”这一标签，“强化科技属性”正在成为行业更深的主题。

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