美团推出买菜APP,发布品牌LOGO,吉祥物

据悉，美团为进一步探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合，将原小象事业部更名为“买菜事业部”，继续加速发展美团买菜业务。

美团买菜是由美团小象事业部推出的一项生鲜零售业务，服务范围内的社区居民可以通过手机APP下单选购食材，美团买菜将通过在社区设立的集仓储、分拣、配送于一体的便民服务站，为社区居民送菜到家。

➤美团买菜LOGO设计

作为北京LOGO设计公司，高瑞品牌还是比较关注美团买菜的LOGO设计的。美团买菜LOGO设计用了用了正负形的设计手法将“侧身的大象”和“菜篮子”的造型结合成。在现代LOGO设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。正负形是由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错视效果。在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。

➤美团黄和美团买菜绿品牌色对比

美团买菜LOGO设计在颜色上主要以渐变绿的形式呈现，毕竟买菜最基本的要求就是，健康，新鲜，安全，这与美团买菜想要传达的天然健康的理念一致。美团买菜LOGO设计所使用的字体与美团LOGO一致，虽说它们一黄一绿，但都是一家人。

➤美团买菜品牌吉祥物小绿象

美团有自己的品牌吉祥物——袋鼠，作为兄弟的美团买菜也不甘落后，这不推出了自己的吉祥物——小绿象。先不说这个的吉祥物怎么样反正就是“绿”就完事了，把绿色运用得如此极致，还真是为了买菜事业够拼的。像小绿象这样的品牌吉祥物，讨喜的造形和醒目颜色让人觉得新奇有趣、印象深刻，更容易被大众喜爱。

➤美团买菜品牌吉祥物小绿象应用效果

➤美团买菜品牌宣传海报设计

➤美团买菜vs美团联名宣传海报设计

➤美团买菜品牌借势海报设计

对美团而言，疫情助推了买菜业务的发展，“吃”作为刚需场景，市场分散而未出现龙头，美团对这项业务的展开是顺势而为，也是想在其他互联网巨头还未大面积发展买菜业务前抢占先机。