端午节北京粽子礼盒包装设计赏析

每年临近端午，都有一场“粽子吃甜的还是咸的”南北之战。甜的或咸的都是我们祖先长久以来的一个饮食习惯而已，没有必要非要争个你高我低。作为一个专注于北京包装设计的广告人，我们关注的从来不是这些，而是端午节粽子礼盒又有什么新花样呢。接下来和高瑞品牌一起来欣赏几组粽子礼盒包装设计作品吧。

粽子礼盒包装设计

简约文艺风

这款粽子礼盒包装设计是美食家蔡澜先生的港式点心专卖店推出的。外包装没有过多装饰，只用几根简洁线条进行区域分割，色彩上黄白搭配。卡通的荔枝图形，配以右上角硬笔书法的蔡澜二字，把现代的简约风格与传统文化搭配，整体呈现出文化底蕴的气息。

这款粽子礼盒包装设计的内部的独立包装，由不同口味的插画形象装饰。底部的小茶盒同样围绕荔枝元素展开设计，一层一层别有洞天。这个粽子的包装设计以画面切割的形式去体现，将流畅的线条进行画面的分割，其配色以黄色和白色为主色调，搭配上拟人化的荔枝卡通形象，非常可爱。包装的字体设计则以硬笔书法字体进行设定，将现代的时尚感搭配上书法字体的文化底蕴，简洁耐看，而且每个独立的包装，由不同风格的小插画组成。

龙舟端午礼盒包装

创新国潮风

这款端午粽子礼盒包装设计以宋代程珌《水调歌头》中的“内有乾坤”为灵感，描绘了礼盒的层次包装，极大满足了消费者的好奇探索心理。以应节的龙舟状为外观包装，也是寓意在特殊的2020年的我们始终风雨同舟迎难而上的国人精神，赋予了节日礼盒双重的纪念意义。

这款端午粽子礼盒包装设计以双龙并行的场景刻画，并通过国潮风的绘画手法，将中国传统的花纹及配色元素再设计成海浪、游龙等的创意外观，有舟驭江山、云海澎湃的气场，呈现了浓厚的节日氛围。将盒盖拉起后的内盒包装，呈现香囊造型的创意设计，以淡绿色的粽叶图案进行装饰，在顶角处用绳结加固，呈现了古朴典雅的节日感，具备观赏性的同时满足了大众的审美需求。

端午粽子礼盒包装

新潮现代风

这款端午粽子礼盒包装设计不同于传统的国风礼盒包装，这款更偏向于新潮的现代风格。姜黄色调的主视觉设计，中心处搭配流行的画面内标签贴，呈现出既温暖而又明亮的视觉享受。

这款端午粽子礼盒包装设计的包装盒侧边设计有蓝色条带，方便消费者进行抽拉的开合方式，打开后的内包装则是外盒画面的再次赋能。七个特定的场景刻画，根据不同的主题进行相应的描绘，比如“大力粽”、“加速粽”、“C位粽”等的趣味主题。用复古大胆的美式插画风格以最简单的元素直观展现画面，整体年轻化的设计适应了消费潮流的同时，也能很好地引起与消费者的共鸣。

通过市场上各种独具特色的粽子礼盒包装设计，我们就可以看出具有创意性的外观的产品，容易一下子能够抓住人们的眼球，引起人们的购买欲望。高瑞品牌认为端午节的粽子包装比拼，不仅是北京包装设计行业的竞争，也体现了人们对品质生活的追求、对食品包装审美的高标准。毕竟人们都喜欢美好的事物。

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