中国建陶老字号品牌：鹰牌陶瓷品牌升级

➤鹰牌陶瓷全新品牌LOGO揭幕仪式

鹰牌陶瓷，始建于1974年，总部位于 “中国陶都”——广东佛山，是享誉国际的现代建筑陶瓷生产企业之一。 鹰牌集团旗下拥有“鹰牌”、“华鹏”、“鹰牌2086”三大著名陶瓷品牌，销售网络遍及全球100多个国家和地区。 产品广泛应用于政府重点工程、高档写字楼、高档住宅区、星级酒店和家庭等场所。

➤鹰牌陶瓷全新品牌LOGO

品牌升级之后的鹰牌陶瓷全新品牌LOGO并没有大的变动，依然保持了它原有的经典鹰牌红，还有那只要展翅高飞的雄鹰。最明显的改变是，LOGO中雄鹰外面的环型变成了红色方块，并去掉了雄鹰脚下的鹰牌2个字，使得LOGO看起来更加立体。

➤鹰牌陶瓷新旧品牌LOGO对比（上新下旧）

➤鹰牌陶瓷品牌LOGO中鹰的演进

鹰牌陶瓷官方表示：此次，鹰牌品牌LOGO以全新的“雄鹰”为设计核心，对鹰牌经典雄鹰形象进行创新，通过对经典的创新再造，可视化展现鹰牌陶瓷品牌核心价值，为品牌注入新活力。可能是调整过于细微，高瑞品牌只看出了雄鹰的颜色由红色变成白色了。

➤鹰牌陶瓷全新品牌LOGO细节

鹰牌陶瓷新LOGO秉承“少即是多”的简约美学理念，采用扁平化极简设计，去除多余装饰的字体……不仅更容易抓住消费者的注意力，且更紧贴国际年青时尚新潮，让品牌传递出的信息也更加富有力量。不仅如此，鹰牌陶瓷新LOGO的英文版，经此一变更，也更体现出一个具备国际视野和亲和力的全新品牌形象。

➤鹰牌陶瓷全新品牌定位

在此次鹰牌陶瓷品牌升级中，品牌已首次明确了鹰牌陶瓷的品牌定位，如确立鹰牌陶瓷“创于1974·中国佛山”的价值定位，坚持“很多年以后，我还选鹰牌”的情感定位，又如上品牌LOGO英文版本会主要用于外销产品包装、外交流场所、国外展会，国内一律优先使用纯中文版本。如此，鹰牌陶瓷也可更充分展现一个具备家国文化、国际视野和亲和力的家品牌全新形象。

➤鹰牌陶瓷全新品牌线上发布会

“未见其人，先闻其声”，一流的VI标识就是企业最好的名片。——这是线上发布会之时，鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林分享PPT时所提及的VI优势。虽说鹰牌陶瓷首次对外宣布品牌LOGO升级，但实际上，鹰牌陶瓷所有对外广告物料及终端经销商店面已展开形象升级。

➤鹰牌陶瓷全新品牌店面形象设计

有行业资深人士称：其实，越是悠久的品牌对升级越谨慎，因为它可以传达出一种信号：一方面是为了适应年轻一代消费者群体，一方面是施行全新的品牌战略，以便更好的应对终端市场。鹰牌陶瓷属于老陶瓷品牌，在我们看来它是属于全渠道覆盖的品牌，所以在品牌形象上便更需要体现出它的实力。如此它才能诠释出品牌的底蕴，通过图示去说话，从而影响更多受众者。

➤鹰牌陶瓷全新品牌VI户外形象设计

某位设计大师如是说过：LOGO标识/VI系统设计的变化趋势是和当下或即将到来的媒介传播主流技术相关的，智能化设备和媒体跨界融合的环境下，简洁化和无衬线化更容易表达和识别。相信，这就是鹰牌陶瓷选择在45周年之际升级品牌LOGO标识/VI系统的原因所在。

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