上汽荣威发布双标战略：正式启用全新狮标和R标

对于一家汽车公司尤其是知名大厂来说，品牌Logo永远都是其品牌精神和企业文化的象征，企业对其Logo的任何改动一定都是经过深思熟虑的。最新加入到品牌换新和Logo变化行列的汽车品牌是上汽集团旗下的荣威品牌。

其实今年3月份，从荣威推出的复工海报和3.12入驻支付宝蚂蚁森林公益林的宣传海报中，业界人士就窥探出一二。荣威今年要推出新的品牌，并启用全新的logo！果不其然，2020年5月10日,上汽荣威发布双标战略：正式启用全新狮标和R标。

上汽荣威新能源汽车采用全新Logo设计方向，采用简约设计的金属质感字母为主体，银色风格带着渐变光影，设计感十足并彰显着科技感。新的LOGO以英文字母“ R“为设计主体 ，向左渐变，也比较符合新能源电动化的产品思路。

 

➤上汽荣威品牌LOGO

荣威R标是由原来荣威狮标上提取出来的元素，将原本LOGO中字母“R”的设计进行了简化，由衬线体转变为无衬线体，使得这个LOGO本身成为超级符号“Ｒ”。

➤上汽荣威新能源品牌R标LOGO

➤上汽荣威新能源品牌R标LOGO的演变过程

荣威R标最明显的特点是“R”的笔画做了断笔的处理，而字体笔画的提笔处用圆角斜切的笔画去呈现，让字体整体变得更加圆润柔和一些。“Ｒ”的下半部分连笔的处理直接用圆角斜切的矩形。延续东方美学的视觉基因，使整体视觉效果更为和谐且简洁纯粹。

同时与之搭配的车标全称“ROEWE”的设计，同样沿了“R”标笔画的处理方式，将名称中的“R”与“E”做了断笔的处理，使得品牌LOGO与品牌全称字体相一致。

➤上汽荣威新能源品牌R标LOGO的设计说明

荣威Ｒ标在视觉上以“外曲内直、外圆内方”的形象，内部的线条笔直，外部线条融合圆润，且用来组成Ｒ轮廓圆的半径且符合黄金比例。

➤全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R

荣威R标这样设计的意义就是注重用户最主观的视觉感受利用重构简化的处理方式使得LOGO本身赋予了很强的意义。以先进科技为内核，为其赋予人性的外延，致力于给用户传递温暖的视觉观感和便捷的智慧出行体验。也从侧面反应了荣威中高端能源车，正以国际化的视野为市场做准备。

此外，还推出了焕新升级的全新荣威狮标LOGO，引入了“中国造，正当潮”的国潮概念。基于经典盾型狮标LOGO，在盾形优化、边框细化、图案放大，去繁就简、立体电镀、激光纹理，色彩调整等七个方面进行了设计优化，彰显出“国潮荣威”的不凡气概！

➤上汽荣威品牌新旧LOGO设计对比

全新的荣威狮标LOGO将聚焦于为国民提供，高品质主流产品以及升级的移动服务。主要应用于传统燃油车领域，荣威RX5 PLUS则是首款搭载全新荣威狮标LOGO的战略车型！

上汽荣威这种延续母体品牌基因和文化内核上来简化和提炼视觉元素，将未来荣威R标旗下车型将采用全新的专属的集智设计语言，并且通过参数化设计辅助，达到美感与逻辑性的极致和谐。可以预见，随着随着全新狮标LOGO和新能源品牌荣威R标的正式启用，上汽荣威在新能源领域将会迎来“换挡加速”，全新的战略机遇期。

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