高德地图官方IP形象「高小德」，迎来全新设计升级

高德地图官方IP形象「高小德」胸前的箭头突显了高德地图产品的核心业务属性——导航，小鹰将以导航小专家的身份时刻为用户指引方向。设计师在设计的时候，保留了鹰最突出的特征，嘴部造型得到了很好的还原，而脖子上原本锯齿状的羽毛被简化，结构更加简洁。

高德地图官方IP形象「高小德」的一双大眼睛能够看向无尽的远方并洞察一切，将道路信息及时反馈给用户。特制的护目镜具有AR功能，能够将目之所及的事物以AR的形式将信息展现出来，彰显科技与智慧。

设计师在设计高德地图官方IP形象「高小德」的时候，保留了鹰最突出的特征，衣着颜色以高德品牌色——蓝色为主色调，整体造型更加拟人化年轻化，以增强形象的延展性及实体化后的可动性。

高德地图官方IP形象「高小德」是个旅行家，喜欢探索世界，去发现未知，善于借助各类高科技产品作为出行辅助。自信、勇敢的性格让小鹰看起来英气十足，同时喜欢搞怪和耍帅，设计师通过面部表情的设定营造出了小鹰丰富的情绪变化。

随着用户群体逐渐变得年轻化，高德地图官方IP形象「高小德」在设计上也在让整体形象往更加年轻、有活力的方向去靠近。同时与高德的科技属性相吻合，赋予形象更丰富有趣的性格，意图展现高德品牌的亲切友好的一面，拉近产品与用户的距离，打造品牌差异化并增强用户对高德品牌的认知。

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