➤虎扑APP界面新旧LOGO设计对比(via：HUPU@徐Galaxy)

诞生于2004年的国内知名体育社区虎扑又要改LOGO了。

2017年，虎扑体育宣布更名，从名字中去掉「体育」二字，

随后推出了全新设计的品牌LOGO。

三年后，「虎扑」于2020年4月8日宣布再次更换新LOGO。

虎扑团队在虎扑APP发布帖子中提到，

虎扑已更换新LOGO，由英文变回中文，

并将JR（用户的自称）元素加入到了新LOGO中。

➤虎扑全新LOGO设计

虎扑全新的LOGO继续沿用了之前的红色品牌色，

新LOGO主要突出「虎扑」两个字，

一大一小的设计组合刚好为右上角提供了，

更多的空间来放置「HUPU」或「JR」等英文信息。

➤虎扑APP界面新旧LOGO设计对比

在整个视觉上来看，

虎扑新LOGO不仅具有更强烈的运动感，

字体的设计也更具个性和独特。

虎扑创始人程杭表示，虎扑的目标用户，已经从过去的体育爱好者上开始向更广阔的人群转移。他们大多是年轻人，充满活力，也有一定的消费力，热爱体育、电竞、数码产品和汽车，身上的穿着大多是潮牌，并且大多数是男性。这次改换新LOGO，也在虎扑论坛中引起了网友的讨论。

➤虎扑LOGO设计演变史

当然，JRs们（jr是虎扑上网友之间的称呼）貌似对新LOGO并不看好

网友JR甲：新LOGO完全失去了以前的辨识度。

网友JR乙：我觉得不错，挺有标识性的，有利于扩大传播群体。要我选我肯定不换，人都是恋旧的。

网友JR丙：旧图标比较简约大气，有档次。新图标看起来比较有活力，会比较吸引年轻的新用户吧。

网友JR丁：对于不关心的体育的人来说 ，logo换的再年轻 也不一定下个虎扑来用吧。

高瑞品牌认为：虎扑此次更新新LOGO，只是单纯的换了个LOGO而已，并没有起到其他作用。要知道现在更换LOGO,也成了一种流行的营销方式。例如在新型冠状病毒波涛汹涌之下，很多品牌为了鼓励大家注意防疫，纷纷玩起了避免接触式LOGO。每一次都能吸引大批网友讨论。通过疫情版LOGO，这些品牌既承担了社会责任，让人会心一笑很暖心，也巧妙增加了品牌和公众的接触，提升了品牌感知，可谓是起到了四两拨千斤的营销效果，值得深思探究。

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