社交电商平台蓝晶社品牌升级

阅读：1432　　发布时间：2020-03-18　　作者：原创返回列表

近几年，社交电商平台呈爆发式增长，行业竞争相当激励。蓝晶社是一个集购物、分享、创业等于一体的新型社交电商平台，为了更好地服务用户，增强平台价值和用户认同，进行了全新的“品牌形象”差异化打造，实现品牌升级。从而在众多社交电商平台中脱颖而出，植入用户心智，形成了高强度的品牌识别价值。

LOGO

作为一个社交电商平台，LOGO将呈现在APP等直接面向用户的终端产品上，是用户对平台形成认知的第一要素。

代表商业价值的深邃蓝和寓意容纳开放的经典白强烈碰撞，以强有力的视觉感受将蓝晶社平台文化得到彰显和升华，降低了用户对平台的认知门槛，并为后期VI系统的打造提供标准。

VI手册及应用

VI视觉识别系统是品牌最具传播力和感染力的层面，它不是创意人员的天马行空，而是要求具有极强的标准性和可实施性 ，否则再优秀的VI也会因难以落地而成为纸上谈兵。

蓝晶社VI升级前

VI系统多用渐变色，在实际印刷应用中，色彩缺失，色调发灰，呈现效果较差。

蓝晶社VI升级后

承袭了LOGO中经典的蓝白色系，执行VI视觉统一化的标准，强化品牌视觉认知；延伸运用了热烈奔放的中国红，打造强烈的视觉冲击效果，有效捕捉受众的目光，增强品牌印象；标准化单色色块形式，在多元化应用场景中都能确保色彩保真，更具普适性和落地性。

IP打造

互联网新营销时代，只要占据了用户的心智，就占据了消费入口。而打造一个成功的IP，可以有力的与用户达成情感沟通和价值观共鸣。通过与同类平台的差异化定位并结合蓝晶社“与用户共享价值”的文化延伸出以“蓝鲸”作为IP原型，并将其进行人格化演绎，不断汇聚同道者并造福海洋世界的超级IP——“Alice”应运而生！

（蓝晶社IP——“Alice”）

IP应用延伸

IP的定位和人格打造意味着IP初步塑造成功，但最后看能不能成为IP，关键则在运营和衍生，在多元化、多样性的场景中对其进行延伸应用，形成全方位的IP系统，更能发挥其传播价值。

01·海报应用

以强烈的国风视觉风格，进行IP内容创作，通过全年覆盖策略持续进行IP运营，与用户进行情感互动，积累和裂变IP粉丝，形成营销闭环，实现品牌资产增值，最终演变为超级IP。

02·APP应用

作为平台与用户链接粘度最强的终端——APP，是进行品牌IP深度营销和认知强化的关键阵地。

（蓝晶社APP开屏动画）

（蓝晶社APP除夕开屏动画）

（蓝晶社APP春节开屏动画）

（蓝晶社APP福袋）

（蓝晶社APP红包）

03·衍生应用

品牌IP运作成功之后，可以进行跨界合作、衍生周边产品和服务，让IP价值最大化。 IP衍生应用，能在举手投足之间，时刻传达品牌价值，也增强了衍生品使用者对品牌和平台的归属感。

（蓝晶社马克杯）

（蓝晶社雨伞）

（蓝晶社抱枕）

（蓝晶社手机壳）

（蓝晶社拉杆箱）

04·表情包应用

将IP用于表情包设计，能使IP得到最大范围的传播，增强品牌IP影响力。在表情包设计中，采取定制化设计原则，将IP形象和蓝晶社工作和服务场景相结合，更加符合运用需求。

如今品牌面临的不仅是产品、资本、营销之战，更是新商业环境下的人心之战！抢夺用户的关注度成为各大平台的生存根本，蓝晶社此次进行品牌形象升级打造，是对市场趋势的把控，也是对消费者需求的重新审视。蓝晶社品牌形象升级将蓝晶社的品牌价值赋能于自带流量的人格化IP塑造，更能抓住用户内心深处的情感共振点，增强品牌与用户的互动和粘性，缔造与用户的亲密性链接，从而成为社交新零售领域关注品牌价值与用户沟通的品牌先行者，实现了品牌的粉丝沉淀。

新商业环境下，Z世代逐步成为消费主力军，品牌形象升级已成必然趋势，每一家企业都应该更关注品牌资产打造和用户情感沟通，从而实现品牌价值，环环相扣才能步步为营！

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