金山文档推出IP形象金小獴

阅读：3056　　发布时间：2020-03-16　　作者：原创返回列表

近年来互联网公司纷纷打造自己的IP形象，一方面是IP形象能让用户快速建立品牌联想与品牌识别，另一方面是IP时代的到来。比如大家熟知的阿里动物家族、腾讯的企鹅、京东的狗等等IP形象。这不，为了活化品牌视觉体系，更好的助力品牌识别与宣传，金山文档也推出了自己的IP形象金小獴。

IP有着符号化、高识别、易传播的特点，能让用户快速建立品牌联想与品牌识别。在设定形象时，既要突显品牌协作的特点，也要考虑要迎合用户年轻人的市场。这里列了一些具有团队协作能力的动物种类。当然，除了形态好看，也要让周边的演绎和生产更具生命力。

金山文档最终决定选用狐獴作为动物基本型。采用“动物&卡通人形化”的设定，也符合当下IP的概念和想象力。

它叫金小獴，来自金山文档。性格活泼，喜欢广交好友，虽然看上去很呆萌，在团队合作中却十分尽职尽责，是个靠谱的好队友，是你办公时的得力小助手。

好的IP都会有比较强的跨界能力，赋予产品情感，带给用户亲切感，拉近用户与产品、企业的关系，从而增加用户粘性。于是为金小獴绘制了一系列服装造型，可塑性强，更加潮流。不同风格的造型，可根据产品所需要的场景去适配，大大增加了品牌后续的延展空间。

同时对IP形象进行了全方位的人格化处理，让IP更加有血有肉，贴近生活，从而拉近与用户之间的亲密度。拟人化的外形+人格化的动作+人格化的性格……让金小獴的IP形象形象更鲜活、更真实起来。在线下与消费者进行亲密接触沟通，更大程度地刷新存在感，还起到了品牌“形象代言人”的作用。

对于在电脑前工作的你肯定少不了一块鼠标垫，物品面积足够大，能很好的展示一幅小獴的插画。

金小獴IP形象表情鼠标垫

把金小獴的表情符号印在帆布包上，就成了独一无二的出街必备单品。

金小獴IP形象手提袋

考虑到用户群体中有很多年轻人，于是设计了一款非常靓丽的贴纸，助你成为最潮的崽。

金小獴IP形象贴纸

金小獴的整体形象上结构简洁，信息单纯，便于记忆，易于传播。可以通过改变动作，道具和表情等，展现多种形态，引导用户情绪。可扫码添加使用。

金小獴IP形象表情包

把金小獴的IP形象在APP的宣传活动中应用，一方面加强用户对金山文档品牌的记忆，另一方面这样运用能让用户对形象的快速感知。

金小獴的IP形象在移动及PC界面中应用，使界面更富情感化。运用IP做用户引导，可以使用户引导变得更有趣味性，不会枯燥乏味，赋予产品情感。增加用户对IP的认知的同时，引导用户操作，并达到设计的目的。

为了让金小獴更有趣，设计师们做了不同的主题的场景，比如：坐在沙发上看电影，可乐零食在手，像极了宅在家的你；大耳机往脖子上一放，脚下滑板玩的飞起，妥妥一个嘻哈少年，像极了和朋友玩疯了的你；下雨天，错过了末班车，是不是想起了自己加班到深夜，却打不到车的窘境。这些场景都非常贴近当代上班族的日常生活，让用户有很强的代入感。每一个主题都非常突出个性，传达出金小獴随性自由、具有活力、热爱生活勇于探险新事物的生活方式，提高用户对金山文档的品牌认知。

周末宅在家的你

和朋友疯玩的你

错过末班车的你

高瑞品牌认为：如今市场上各产品的视觉设计同质化较重，如何让产品给用户带来更深刻的印象，在众多产品中树立起自己特有的品牌形象，是一个成熟型产品需要考虑的事情。最终到底能不能成为超级IP，关键是内容创造和用户互动。围绕IP人格和形象创造内容，进行传播，吸引粉丝互动，与粉丝共创内容，玩到一起，形成营销闭环。通过持续的IP运营，粉丝得到持续积累和裂变，品牌资产实现持续增值，最终将演变为超级IP。

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