北京vi设计：为何中小企业大多数没有VI设计？

随着VI设计在企业推广中应用范围的扩大，越来越多的企业开始对VI设计感兴趣。那么，到底什么是企业VI设计呢？为什么要做VI设计呢？今天，北京VI设计高瑞品牌就为大家简单说一说VI设计以及为何中小企业大多数没有VI设计？

▲「 可口可乐官网和电商网站设计」

VI：企业视觉识别系统

作用：通过视觉表达品牌理念、品牌形象，强化消费者的视觉记忆

关键点：差异化、标准化、统一化、持久化

那为什么中国大多数中小企业没有VI系统呢？北京VI设计高瑞品牌继续三句话：

1. 设计费太贵，动辄几万甚至几十万的设计费，小企业承担不起。

2. 难以落地，设计好了落不了地。

3. 不知如何导入，公司自有设计师根本不懂怎么落地。

中小企业没有VI系统的原因大致可以分成以上三种情况概括。

▲「 可口可乐产品的经典包装设计」

VI设计即视觉识别系统，必须根据企业的定位和企业理念去提炼出视觉上的表达元素。

但一般的品牌设计公司，如果从定位开始，到LOGO设计，VI设计等等一系列做下来，费用可能动辄几十万甚至上百万的预算，这是一般的中小企业是没办法承担的。

VI设计进入中国也有几十年了，一些有品牌意识的企业，早早就请专业的设计公司设计制作了统一的品牌形象，但是仅仅停留在纸面上。VI是用来规范品牌的所有视觉展现的，确定之后，vi设计师必须依照VI的要求统一设计品牌的所展现，这样才能对消费者产生持续的刺激。

我们接触到的很多中小企业的客户，他们通常的做法是，今天想到做一个网站，明天想到做一个宣传册，后天想到做一个包装等等，没有做VI标准，设计师无所依从，以至于视觉形象支离破碎。

还有一些企业客户，他们的早年就设计了VI系统。但是往往到最后就制作了一张名片，其他的设计就永远趟在VI手册里了，以至于VI系统最终成了空中楼阁。这个问题出在，在VI系统设计完成后，设计公司并没有为企业做好VI系统的导入工作。

▲「 VI应用—地贴、公交广告」

 

▲ 还有一个很现实的情况，企业究竟需不需要品牌形象？

当然需要！

品牌形象，不仅仅是个logo，还是这个企业品牌整体给人的气质印象。人类获取信息83%来自视觉，人都是视觉动物，好不好看直接决定喜不喜欢。但是为什么还是有那么多的企业没有品牌形象呢？

问题在于中小企业表达自身的渠道本身就非常少。中小企业第一没有很多的广告预算，第二没有非常广泛的连锁门店，与客户的接触点非常少。

一般的中小企业主要是通过销售员，网站，办公空间，以及实体门店与客户接触，这样就导致VI系统的投入产出比很低。打个比方，一个品牌一年的广告预算是10亿的，那统一的视觉形象当然非常重要，对于这样的企业就算花上几百万的预算设计品牌视觉形象都是合算的。

但对于中小企业来说品牌形象设计的投入产出比就没那么高了，往往会陷入我们之前提到的，设计了一套VI最后只做了一张名片的境地。但是品牌之路不迈出第一步就永远成不了品牌。做品牌成功的案例也不再少数，比如三只松鼠、瑞幸咖啡、一点点、海底捞等等，有兴趣的可以自行百度。没有一个成功品牌在视觉上会是混乱的。

▲「 可口可乐产品送货车」

▲中小企业做品牌一定要从实用主义出发，以下给广大的一些中小企业主一些建议：

1. 品牌定位必须要有，没有自身理念的品牌在未来一定会被淘汰。定位可以自己团队提炼，如有能力可以请专业品牌设计公司能通过市场调查提炼品牌符号。

2. 在有一定预算的情况下，设计logo的时候，一定要设计VI基础体统。VI基础系统最主要包括标识设计、中英文标准字体、标准色和辅助色、以及辅助图形。

3. 设计完VI基础部分后，必须让设计公司到公司内部进行详细的品牌导入和讲解，必须让所有员工明白新的品牌设计所表达的理念，以及落地执行。在VI基础的指导下，企业内部的设计师基本可以完成大部分的设计工作，并保持统一性。

4. 企业VI设计应用重点是必须要实用！再设计VI应用的过程中，中小企业可以按需设计，只设计最需要的部分，比如名片，网站，宣传册，海报，办公空间、吉祥物等等一些重要的客户接触点。虽然我们是中小品牌，但只要在这一些列上保持统一就会给人大牌的感觉。没有需要的部分不用设计。避免做了企业VI设计最后只用了一张名片的尴尬境地。

5. 最重要一点，设计VI是对自身品牌的投资。企业主换个思路，就当做对自身品牌的一次全面装潢，那几十万的设计费就变得可以接受了。企业VI设计后，品牌必须持之以恒，保持统一的视觉形象展现，切忌三天打鱼两天晒网，到最后客户什么都没记住。

创品牌不易，能落地才是关键。

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