洗脑式广告：如何让消费者记住你？请对着消费者瞎嚷嚷！

品牌主：大师，如何让消费者记住我？

大师：对消费者瞎嚷嚷。

没错，就是对消费者瞎嚷嚷。

近日沈腾主演的一则视频广告，不断重复易车“全知道”的沈腾，带出易车新的slogan“价格全知道，买车不吃亏”。简单粗暴直接的形式给人留下深刻印象。与此前在电梯上狂轰滥炸的铂爵旅拍和新氧的广告，可谓是一脉相承。新氧让一群女人狂喊“整 整 整 整”，铂爵旅拍“婚纱照，想去哪拍？就去哪拍！铂爵旅拍！”。

以上这些广告有个共同点，就是除了将名字和slogan不断重复，没有任何其他内容，广告剥离了所有艺术的外衣，以赤裸裸的吆喝轰炸你的耳膜。这类洗脑广告在中国可谓“深入人心”，脑白金与恒源祥堪称鼻祖，这些年流行的咆哮体文案与鬼畜视频更是青出于蓝而胜于蓝。洗脑广告的形式逐年进化，唯独简单粗暴的本质未曾改变。尽管观众对这样的广告表示反感，却并不妨碍品牌登上热搜榜。

那么问题来了，既然洗脑的喊麦广告已经如此遭人嫌弃，为何制作方和品牌主还依旧乐此不疲？从传播层面看，洗脑广告的确达到了效果，人们一边骂它的同时又牢牢记住了它，因为，这些广告在最短的时间内把品牌名重复了很多遍，从而闯进受众心智，让其在不知不觉就记住了品牌名，当消费者产生需求时，就会想起该品牌，并激发其购买行为。

重复是一种力量，谎言重复一百次就会成为真理，“戈培尔效应”描述的就是这样的洗脑方式的。在信息过载的当今社会，广告商就利用了人的这一心理。我们消化不了太多的信息，我们都喜欢简单的，确定的，容易记住的东西。所以广告商就把一句slogan重复无数遍，直到你吐为止。用营销专家特劳特的话说，他们这是在抢占你的心智。广告通过重复，激发你的脑补行为，并以这种方式过滤掉与其品牌不相关的内容。

那么洗脑广告总是有效的吗？不少人在骂洗脑广告恶俗的同时，也不得不承认，这类广告往往比那些主打情怀或者创意的广告更加有效。一些广告行业的权威人士也说，广告的本质就是吸引关注，拉动销售，除此之外没有别的目的。话是没错，但洗脑广告尽管能在短期内引起人们的注意，但仅仅做到这一点是不够的。消费者虽然记住了你的名字，但接下去呢？你的商品能为他们带来什么？洗脑式广告无法告诉他们。更重要的是，洗脑广告有一个根本的缺陷——无法为广告主锁定目标用户。

因为洗脑广告是吆喝式的，它面对的是所有人，它的目标是收割流量。所以在短期内，这些品牌能够成为一时的热门。这一过程会有风险，常见的是：洗脑广告虽然让用户记住了品牌，但却很可能是负面印象，甚至有消费者会因为感觉被洗脑广告侵犯、骚扰和强迫，而抵制品牌。

信用是长期的，信用是成熟的标志。所以，一切广告创意从本质上说，都是为提高品牌的信用服务的。无论是品牌名，商标还是广告语，无论你采用简单粗暴的吆喝还是感人至深的微电影，无法形成品牌人格，广告便是失败的。对我们个人也一样。哗众取宠能赢得一时的风光，但要取得长远的成功终究得依靠你的个人信用。

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