北京logo设计：品牌升级等于换个新LOGO?NO!NO!NO!

近年来，各种品牌最焦虑的问题是——如何进行品牌升级？就短短一个月时间内，接连传来了美团变“黄”，就连GUCCI，LV，天王表，必胜客和优酷都又换了一个LOGO的消息。不管是传统品牌还是互联网品牌，都在琢磨着如何品牌升级与年轻化。这同样说明了一个问题，品牌对升级的焦虑感，大家都不想落后，不想老化，渴望年轻。

那品牌升级就是换个LOGO咯！当然不是。

品牌升级是指按照公司的战略规划，随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，在每个阶段来提升品牌的内涵与品牌身份地位；使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，以适应社会经济发展的需要。品牌升级是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。

这种百科式的说明，估计大家只觉得不觉明历，但不明其意。我们来举个列子。就美团变“黄“这件事来说，6月中旬，美团官方微博发布消息：美团APP从Logo到页面，包括线下的充电宝、POS机、二维码牌，包括收购来的共享单车，统统变为黄色。

这个消息难道就是为了告知大家，美团变“黄“了这件事吗？当然没有那么简单。

据美团设计部门相关负责人表示，之所以决定“变黄”，是基于这样的认知：线上流量枯竭，需要从线下获取流量，相较于其他互联网公司，美团有大量的线下场景和交互节点。如果要承担“从线下找流量”，品牌这件事就变得不一样起来。

对一个线下品牌而言，最重要的是色系，美团想“占领一个颜色”，在线下有足够的品牌曝光并将其转化成行为、交互、DAU，将线上线下品牌流量统一起来，并把这种品牌认知与线上的 App 图标关联起来。

简而言之，就是为了适应市场发展，需要进行品牌升级。

这需要产品做出实质性的改变，品牌调性和价值观做重新输出和定义，已经在内在和外在全方位升级成为一个新品牌了。其实用户对所使用的各种品牌换不换LOGO,LOGO发生了什么改变，根本不在意。这些品牌们放出消息，是为了要把新品牌传播出去，让用户认知到这个品牌正在发生改变，需要关注一下。

美团APP内的UI页面设计已经全面换新，上端增添了黄色背景色，下方菜单栏的LOGO也随之更新。同时，线下商家使用的相应物料，包括美团标识、扫码机、和二维码标识等等，都更换成新的颜色。这些操作都是为了告诉大家，这个品牌真的变了，你能真真切切的感受到它的改变。同时也为了制造话题，引起用户讨论和关注。这已经算比较完整的品牌升级了。

在互联网传播时代，尤其是互联网品牌，除了传统的广告与传播，还需要更多的品牌内容来支撑品牌价值观，需要让品牌更加具象化。可持续的品牌内容在未来营销体系中一定会是很重要的一环，市场部要构建自己可持续做的营销内容。我们最后总结一下品牌升级的几个关键点。

改变：要明确一点的是，品牌升级是全公司的事情，不只是营销部门的事情。品牌升级是企业战略升级和产品升级的副产品，只有在企业战略和产品确实升级了，品牌才可以升级，企业战略与产品没有升级的情况下，品牌盲目升级很可能带来负作用。

定义：当企业战略和产品做完升级之后，在品牌层面要重新定义这个新品牌，让消费者认知和感知到这是一个新品牌。在定义一个新品牌的形式上，传统广告的方法论依然是最行之有效的方式，一个LOGO，一句slogan（广告语），一张TV(主视觉海报)，一支TVC(视频宣传片)，简单直接，适合大范围告知。切记，是品牌定义产品，不是品牌的独立意淫。

传播：在产品和品牌都做了全新的升级与诠释之后，接下来需要对消费者做一轮新的告知，这个告知的用途是告诉消费者：“快来看看，这个品牌和原来不一样了，它变了”。然后是传播策略，我们必须把传统媒介与social（社会化媒体）传播整合起来放到一个逻辑中思考，因为消费者不分线上线下，他们是同一个人。

内容：从品牌广告到品牌内容，从单点大创意，到可持续营销。以前我们没有足够丰富的内容承载形式和传播环境，只能尽可能简单直接的解释品牌是什么，而今天互联网可以承载任何形式的内容，我们可以创造任何形式的品牌内容，用以解释品牌什么，这会让消费者感知到更加立体的品牌形象，也能让消费者更加深度的参与到品牌建设中。品牌内容可以连接品牌与消费者，为他们创造共同的经历与回忆，这很重要。

过去的中国品牌靠定位，靠渠道，而未来的中国品牌一定是靠品牌，靠营销。真心希望这几年所有中国品牌都成功升级转型，成为更强大的品牌。