王老吉商标之争又反转，“凉茶”——不降“火”，反而很降暑

作为“中国畅销的超越可口可乐的民族罐装饮料”王老吉与加多宝的持续多年的商标侵权纠纷案，近日又迎来有了新的变化。

7月1日，加多宝就王老吉商标侵权纠纷案发布声明，声明称最高人民法院裁定书认定：一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据。发回广东省高级人民法院重审。看样子，加多宝与广药集团之间剪不断，理还乱的“恩怨情仇”大戏，又要开始了。

作为凉茶品类的代表性品牌，王老吉定位为预防上火的功能型饮料，并确立了“怕上火，认准正宗王老吉”的广告语。由于王老吉凉茶的独特价值在于能预防上火，就给出了“预防上火”的品牌定位。所以红罐王老吉把市场瞄准在吃煎炸、烧烤、火锅、通宵达旦看足球、夏日晒阳光浴一类人及活动上，让消费者能尽情享受生活。

王老吉成功的品牌定位，避免了直接与国内知名品牌的直接较量和竞争，让王老吉形成了很好与他人区分独立的个体。这样的品牌定位，有利于王老吉走出去，面对更多的消费者。所以王老吉强调了“预防上火的功能性凉茶饮料”这一概念。其“隐退品牌推品类”的技巧做大了凉茶的市场，因为王老吉是凉茶品类的代表性品牌从而赢得了消费者的优先选择权。

最后需要提醒的是，近年来一些有影响力的商标纠纷案频发，意味着经过多年的积累，中国已经逐渐从制造大国正在变为 “品牌”大国，中国很多行业的品牌已经具备了成为知名品牌的潜力，西方国家的企业已经开始盯上中国的“品牌”。对于任何一个企业而言，都应该意识到自己企业品牌的价值，尽可能地保护自己的品牌利益。否则，在别人享受“凉茶”带来的巨大红利时，你只会沦为“打酱油”的。