北京LOGO设计：美团一夜之间彻底“黄”了的背后

6月13日，美团官方微博宣布：品牌色由蓝绿色变为黄色，除线上 App 将变更为黄色外，充电宝、POS 机、共享单车等也都将加入“豪黄套餐”变为黄色！

黄色是一个暖色，它有大自然、阳光、春天的涵义，而且通常被认为是一个快乐和有希望的色彩，给人轻快，充满希望和活力的感觉。在中国古代黄色是高贵的颜色，常常被看作君权的象征。

美团为什么会选择黄色？

官方的解释是因为黄色代表热情、温暖，象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好，生活更好”的使命等等。其次本身品牌升级也是为了将所有线上线下的品牌曝光进行视觉化统一，从流量到品牌一体化。之前美团的蓝绿色、美团外卖的黄色等等都不能让用户形成统一的品牌认知，全新统一进行品牌色升级后。美团的用户看到黄色就会想到这个就是——美团黄。

品牌像动植物一样也是有生命周期，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在这整个过程中，打先锋的往往是LOGO的更新，产生LOGO更新的原因分为以下七种：

1 、新公司/企业/组织/开业，新产品面世。

2 、名称的改变。

3、 重新定位和激活品牌业务和理念

4、 品牌升级，重新提升和激活品牌形象

5、 需要整合创造一个统一的形象系统

6、 公司合并和重组

7、 本土品牌转变为全球品牌

美团品牌色由蓝绿色变为黄色，很明显是为了提升和激活品牌形象，打造一个统一视觉识别系统 。

LOGO更新的类型又分为以下5钟：

1.a更新为a+:

品牌标志/logo在保持原先造型、元素或结构的基础上，作出的更加适应时代需求的调整，多数为微调，是一种形象的美容，这种做法传承了原先企业的文化和品牌价值，便于消费者、受众的理解和接受，其推广成本和风险性小，为保险和稳妥。

2.a更新为A:

这种做法多数是由于企业战略的调整、业务转型、新企业理念和新企业文化的注入以及加速品牌的国际化进程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或结构，又整体气质发生了新的变化，有利于品牌的激活。同样便于消费者的理解和接受，其推广成本和风险性也较小，较为保险和稳妥。

企业自身战略发生重大性调整，如重新命名、重新注册、推出新产品、企业品牌的角色转变等，是一种跳跃式的更新方式。

3.a+b更新为a/b:

往往是两个品牌或logo合并成一个品牌或logo，合并后的logo保留大部分其中之一的元素，且含有另一个logo的少部分元素。

4.a+b更新为ab:

更新合并后logo，可能包含前两个品牌的名称，也可能包含前两个logo的部分重点元素，但又区别于之前两个logo。

5.a+b更新为c:

保留之前两个logo的部分元素，成为一个完全不同的logo。

在LOGO更新的类型中，美团刚好符合前2条。美团的LOGO对比之前的版本，字体设计未作更改，只是品牌色进行了黄色更替。之前以圆形基础图形结合渐变色来衬托文字信息，蓝绿色色彩鲜亮，结合白色文字整体比较清新。而升级后的黄黑搭配所谓是一组经典的配色方案，黄色的色值并未选择高亮的正黄，往红色方向偏移了一点，这样可以将黄色沉淀下来，显得更加稳重。

对于一家企业而言，想要在用户心中建立起品牌认知，除了品牌的口碑，第一印象则是企业标识，其中包括品牌形象、品牌logo和品牌色调等外在要素。就像之前腾讯官宣“腾讯蓝”，京东的专属红色，还有阿里巴巴的橙色，都有着自己的专属颜色。而这次，美团全面改成黄色，无疑也是统一品牌的标识性，象征着新面貌、新征程，想要在用户心中，建立起强烈的品牌形象占领用户心智！