天猫618成绩亮眼，国货品牌表现不俗，你还闹不清品牌是什么？

相信各位近期没少被各种促销打折的消息狂轰乱炸，618原本是京东的周年庆，京东在这一天会做各种促销活动，后来淘宝和苏宁等平台也加入了618促销大军，于是618就成了电商大促的日子，也是与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

这几天618年中购物节开启大幕，众多品牌掀起新一轮的营销大战。在今年的618购物节中，国货成为当之无愧的主角,取得了不俗的成绩。华为、荣耀、回力、五芳斋、伊利、南极人等耳熟能详的国民品牌，主动转型、焕发新生，在天猫618实现破亿。数据显示，天猫618中有近200个国货美妆品牌增速突破了1000%，这当中有不少是新锐品牌。

看到众多品牌在618取得如此傲人的成绩，相信很多企业也意识到了，品牌建设的必要性和紧迫性。当我们不清楚品牌是什么的时候，那我们就应该去看看品牌有什么用，企业为什么要打造品牌。从根本上讲，打造品牌是为了销售，并且是为了可持续的、能带来超额利润的销售。品牌不过是实现销售的有力手段。那么品牌是如何帮助到销售的呢？

1. 识别商品。

与同类产品区分开来，让消费者在众多同质化商品中找到你的产品，便于消费者认牌购物。如果不能识别商品，人们就无法在众多商品中记住你的产品。为增强识别力，基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等。

2.保证品质，打消疑虑。

品牌是消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值┉等等所形成的一种评价和认知：我选择相信你，你向我提供品质担保，是消费者和企业之间无形的社会契约。品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去消费者的信任，就会一文不值。可能曾经风光一时，但最终难逃很快覆灭的厄运。

3.商业价值。

企业打造品牌，一方面是为了让更多消费者知道并且购买，而且是持续性购买。另一方面就是为了卖出高价，带来超额利润。随着品牌知名度的提高，其具有的价值及其增值功能是不可估量的。常见的价值判定通常决定于品牌的认知度、认可度，以品牌能够为企业带来的预估测值来评测。

众多国货品牌取得如此亮眼的成绩，不止是产品满足了消费者的需求，品牌打造的也十分成功。优秀的企业用两条腿走路，左腿是产品，右腿是品牌，两条腿的强壮度决定了企业能走多远，协调性决定了能走多稳。目前看来，国货品牌们深知这一点，并且做得很不错。